Gearchiveerd onder: Onderzoeksfeiten | Tags: framing, metaforen, onderzoeksresultaten, schrijfstijl, universiteit van Stanford
Metaforen in nieuwsberichtgeving zijn van grote invloed op onze oordelen. Lees je ‘komkommeroorlog met Duitsland’ dan word je automatisch ontvankelijker voor de ‘bestrijding van de vijand’, want dat sluit aan bij die metafoor van de oorlog. Is dit te benutten in persberichten?
Onderzoekers van de universiteit van Stanford hebben aangetoond dat metaforen onze gedachten kunnen sturen. De helft van hun proefpersonen kreeg een tekst te lezen waarin misdaad beschreven stond als een virus; de andere helft kreeg dezelfde tekst, alleen werd misdaad hierin vergeleken met een beest. De twee groepen bleken andere oplossingen aan te dragen voor het misdaadprobleem: degenen met de virus-metafoor dachten vooral aan preventieve maatregelen (zoals beter onderwijs), degenen met de beest-metafoor kwamen met corrigerende maatregelen (criminelen opsluiten). De gebruikte metafoor was zelfs sterker dan de politieke voorkeur van de proefpersonen.
Hoe kun je metaforen gebruiken in persberichten?
- Bedenk het kader waarin je het nieuws wilt plaatsen. Pas deze framing consequent toe op de communicatie over dit bepaalde onderwerp.
- Noem de metafoor expliciet en al in het begin van het persbericht. De informatie die daarop volgt, komt dan gelijk in dat ‘gedachteraamwerk’ terecht.
- Kies een metafoor (een beeld, een vergelijking) als quote in het persbericht.
- Versterk het effect van de metafoor met bijpassende (werk)woorden (in het geval van het virus bijvoorbeeld ‘besmetten’).
- Overweeg metaforen als meningsvorming belangrijk is, als je juist een bepaald deel van het brein wilt activeren (bijvoorbeeld bij politiek nieuws).
Trappen journalisten hier wel in? Vermoedelijk wel. Uit het onderzoek blijkt dat de metafoor vooral onbewust doorwerkt op het denken. De proefpersonen moesten onderbouwen waarom ze die maatregelen voorstelden. Daarbij verwezen ze nooit naar de letterlijke metafoor, maar naar de misdaadstatistieken die in de tekst stonden.
Vind ik leuk:
Geef een reactie tot nu toe
Plaats een reactie
